Jakarta, infoDKJ.com | Kamis, 2 Januari 2025
Pemerintah Provinsi DKI Jakarta melalui Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Disparekraf) Provinsi DKI Jakarta meluncurkan kampanye promosi pariwisata terbaru bertajuk Jakarta Nice for MICE. Kampanye ini bertujuan memperkenalkan Jakarta sebagai destinasi wisata leisure dan MICE bertaraf internasional. Berlangsung dari Juli hingga Oktober 2024, kampanye ini menggabungkan strategi digital modern dengan memanfaatkan platform Over-The-Top (OTT) populer seperti IQIYI, WeTV, dan Viu.
Melalui pendekatan multimedia yang inovatif, kampanye ini menampilkan berbagai format iklan digital interaktif. Video promosi menjadi fitur unggulan, menyoroti berbagai destinasi menarik di Jakarta, mulai dari keindahan alam, keragaman budaya, hingga infrastruktur modern kota metropolitan ini. Video tersebut juga menegaskan kesiapan Jakarta menjadi tuan rumah berbagai acara MICE berskala internasional.
Andhika Permata, Kepala Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi DKI Jakarta, menyatakan, “Video promosi merupakan jantung dari kampanye kami. Dengan menyajikan narasi visual yang menarik dan informatif, kami ingin menarik perhatian audiens global serta memperkenalkan Jakarta sebagai destinasi wisata yang tidak hanya kaya akan budaya dan sejarah, tetapi juga memiliki infrastruktur modern yang terintegrasi, lengkap dengan venue MICE dan akomodasi bertaraf internasional.”
Kampanye ini memanfaatkan format iklan dinamis yang ditampilkan pada momen strategis saat pengguna berinteraksi dengan platform OTT. Iklan di awal aplikasi memberikan eksposur maksimal, sementara video promosi mencuri perhatian penonton selama periode kampanye. Format iklan dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek secara konsisten.
Kampanye ini tidak hanya menyasar penonton domestik, tetapi juga pasar internasional, termasuk Asia Timur dan Asia Selatan, seperti Hong Kong, Taiwan, Jepang, Korea Selatan, dan India, serta negara-negara Asia Tenggara, seperti Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, dan Vietnam.
Keberhasilan kampanye ini tercermin dari optimasi iklan di berbagai platform. Sebagai contoh, IQIYI memiliki 24 juta pengguna di Asia Tenggara dan 112 juta pengguna secara global, WeTV menjangkau 70 juta pengguna di Asia Tenggara dengan total 159 juta secara global, dan Viu dengan 49 juta pengguna di Asia Tenggara.
Salah satu sorotan kampanye adalah iklan Jakarta Nice for MICE yang disisipkan dalam drama regional berjudul Secret Ingredients. Drama produksi VIU Original ini dibintangi Nicholas Saputra (Indonesia), Julia Barretto (Filipina), dan Sang Heon-lee (Korea Selatan). Drama ini ditayangkan di 16 negara, termasuk Indonesia, dan berhasil meraih penghargaan National Winner of the Philippines for Best Branded Programme serta Best Original Production by a Streamer (Fiction) di Asian Academy Creative Awards 2024.
Sherly Yuliana, Kepala Bidang Pemasaran dan Atraksi Disparekraf DKI Jakarta, menambahkan, “Kami memilih berbagai format iklan untuk memastikan pesan dapat menjangkau audiens sebanyak mungkin pada saat yang tepat. Setiap elemen kampanye dirancang untuk menginspirasi audiens mengeksplorasi Jakarta, mulai dari destinasi wisata, kuliner, hingga pengalaman budaya yang unik.”
Helma Dahlia, Sekretaris Disparekraf DKI Jakarta, mengungkapkan bahwa kampanye ini juga melibatkan kolaborasi dengan sejumlah influencer dan pembuat konten. “Kami bekerja sama dengan para influencer untuk memperluas jangkauan kampanye sekaligus mengajak audiens mengunjungi situs pariwisata Jakarta yang telah diperbarui dengan informasi terkini mengenai atraksi wisata, acara, serta panduan perjalanan yang bermanfaat,” jelasnya.
Dengan strategi pemasaran digital yang komprehensif, Disparekraf DKI Jakarta berharap dapat menarik lebih banyak wisatawan domestik maupun internasional untuk mengunjungi Jakarta dan menikmati pengalaman wisata yang kaya dan beragam. (Red/Mustofa)
